Verge Gerber je vzácný muž, který našel způsob, jak spojit podnikání a potěšení - s divoce úspěšnými výsledky.
Gerber, který se v 80. letech proslavil jako model, rychle získal mola a fotografická studia ve prospěch zelenějších pastvin průmyslu nočního života. V roce 1991 otevřel The Whisky, přepychový kloub ve stejně luxusním hotelu Paramount v New Yorku. Díky prvotřídním koktejlům a zvýšenému barovému jídlu - plus dekorace Philippe Stark , jedinečný francouzský interiérový designér - to bylo jedno z prvních míst svého druhu: typ hotelového baru, který je cílem, nikoli zastávkou v boxech.
Místo konání se od té doby zavřelo, ale Gerber trochu nezpomalil. Prostřednictvím své společnosti Gerber Group „Od té doby spustil více než 40 takových luxusnějších barů a restaurací, většinou v honosných hotelech. Pokud pravidelně cestujete služebně - a máte ve zvyku stavět se do nóbl čtvrtí - je to dobrá sázka, že jste u některých byli: Whisky Blue, ve W Buckhead v Atlantě? Gerber. Skybar, na Sunset Boulevard v Los Angeles? Gerber. Manhattan je legendární Pane Purple ? To je také Gerber.
Pokud vše, co působí dojmem člověka, který se zvlášť zaměřuje na podnikání 24/7, mýlíte se, jeho osobní život nebyl o nic méně blažený. Za poslední dvě desetiletí byl ženatý s jediným Cindy Crawford . Mají dvě děti: Jít a Presley . Pravděpodobně vás nepřekvapí, když zjistíte, že oba jsou také modely. (Ve skutečnosti je pro Kaii „modelka“ trochu podceňováním. Ve věku pouhých 17 let má 4,1 milionu sledujících na Instagramu . Šla pro Pradu, Chanel, Burberry a Alexandra Wanga. Objevila se téměř ve všech hlavních módních lescích, včetně obálky Vogue Paříž . A v loňském roce vyhrála Model roku na The Fashion Awards. To jo. Můžete jí říkat a super nyní model.)
Zleva: Rande, Cindy, Kaia a Presley na The Fashion Awards.
Navzdory bezodnému životopisu a rodině klusajících klusů si Gerber nějak našel čas, aby se proplížil do vedlejšího shonu - takového, který se rychle stal hlavním shonem. Možná jste o tom slyšeli: Casamigos.
Značka Tequila, která je nyní hlavní pilíří, začala v roce 2013 jako mozek tří mužů: Gerber Mike Meldman , mezinárodní developer nemovitostí a George Clooney „... že George Clooney. Všichni tři jsou rovnocennými partnery, ale každý muž nabízí jiné aktivum, Nejsvětější Trojici obchodně zdatných. Meldman přináší párty. Clooney přináší hvězdnou sílu (a hezkou tvář - skvělý pro marketing). Gerber přináší důvtipný obchodní důvtip. A vyplácí se to ve velkém.
V roce 2017 prodalo toto trio Casamigos společnosti Diageo, konglomerátu likérového průmyslu, za neuvěřitelnou 1 miliardu dolarů (700 milionů dolarů z netopýra 300 milionů dolarů později, v závislosti na výkonu značky). V tom okamžiku, o devět čísel bohatších přes noc, by si většina mužů koupila pláž na Maledivách a už se nikdy nedíval na stůl. Ne Gerber. K dnešnímu dni zůstal de facto kreativním ředitelem společnosti Casamigos.
V poslední době to znamenalo jeden zásadní krok: expanzi. V loňském roce se Casamigos odklonil od přísně tequily a vydal svůj první mezcal, mladý . Na rozdíl od tradičních lahví společnosti - čiré sklo, s barevnými etiketami - je mezcal zabalen celý v prašné černé barvě. Ano, stejně jako jejich tequily, stále nese ručně vepsané podpisy Gerbera a Clooneyho. Oh, a vezměte si to ode mě: věci jsou vynikající, typ kouřového likéru, který je tak hladký, že pochybujete, že je dokonce alkoholický - dokud jste najednou tři listy do větru.
Lahve Casamigos Joven.
Chytili jsme muže za magií, abychom vybrali jeho mozek o rodině, otcovství, podnikání, bláznivých Clooneyho příbězích (včetně toho, že jednou skončil v posteli s Crawfordem) a samozřejmě tequily. Na zdraví.
[ Tento rozhovor byl kvůli jasnosti upraven a zkrácen .]
biblický význam zaplavení vody ve snu
Chápeme, že Casamigos je značka, se kterou jste byli v ruce od jejího založení. Můžete popsat svou roli v rozběhu a diskutovat o vašich každodenních povinnostech?
Jsem v kanceláři každý den a aktivně se účastním každého kreativního rozhodnutí společnosti. Jsem neuvěřitelně detailně zaměřený a vše, co děláme, vychází z naší kanceláře v Malibu, abychom vyvinuli inovativní marketing pro značku.
Casamigos byl vytvořen z naší touhy pít tu nejlepší tequilu. V té době jsme s Georgem stavěli domy v Mexiku, a jako to děláte, když trávíte čas v Mexiku, pili jsme hodně tequily. Chodili bychom do různých restaurací a barů a barmani by navrhovali různé tequily - některé opravdu drahé, jiné ne tak drahé, jiné dobré, jiné ne tak dobré. Všichni měli jednu společnou věc: shořeli při sestupu. S tím se George obrátil ke mně a řekl: „Proč si nevyrobíme jen vlastní, ten, který je pro nás dokonalý?“
Tak jsme to udělali.
Dokázali jste si někdy představit, že Casamigos, když jste tuto myšlenku poprvé vymysleli, bude tam, kde je dnes?
Nikdy nebylo naším záměrem založit tequilovou společnost. Bylo vyrobeno pro nás k pití a sdílení se všemi našimi přáteli v našich domovech v Mexiku. Chtěli jsme nejlepší ochutnávku, nejhladší tequilu, která nemusela být pokryta solí nebo limetkou. Chtěli jsme, abychom to mohli pít celou noc a nebyli ráno kocovinou. Strávili jsme tedy měsíce zkoumáním hlavních lihovarů a lihovarů a jeden jsme našli na vysočině v Jaliscu v Mexiku. Trvalo 700 lahví vzorků, ale nakonec jsme to dostali perfektní.
Zkráceno o dva roky později - zavolala nám naše lihovar, že máme problém. Řekli: „Buď to prodáváte, nebo pijete cesta příliš mnoho. Posíláme vám 1 000 lahví ročně a nemůžeme v tom pokračovat a nazývat jim vzorky. Musíte tedy získat licenci k prodeji. “
Po té výzvě jsem se zeptal George, co chce dělat. Řekl: „Pojďme získat licenci. Pokud prodáme pouze jednu láhev, nevadí. Dokud budeme dál pít naši tequilu, jsme šťastní. “ Takže jsme založili společnost a okamžitě vzlétla. Lidé věděli, že máme něco zvláštního - ne vaši typickou tequilu.
Gerber a Clooney ověřující lahve Casamigos.
Casamigos nedávno přišel s mezcal. Co vás inspirovalo k rozšíření značky nejen z tequily? Rozvětvíte se také na jiné likéry?
červené šaty ve snu
Před několika lety jsme dostali mezcal, abychom to zkusili, a byl tu jeden, který jsme opravdu milovali. V té době byla veškerá naše pozornost zaměřena na sdílení tequily Casamigos se světem, ale zůstali jsme v kontaktu s rodinou, která tento mezcal vytvořila, a věděla, že se jednoho dne stane součástí rodiny Casamigos. Začínáme s jedním, ale v pracích jsou i další, která nebudou vydána, dokud nebudou tak dokonalá jako Joven.
Jaká je vaše vize pro posun značky vpřed?
Vždy myslíme dopředu a máme nějaké nápady v pracích - které zatím nemohu sdílet - ale jsme opravdu hrdí na to, co jsme udělali, a zaměřujeme se na pokračující růst naší tequily a mezcal.
Jak byste popsal svou filozofii řízení?
Casamigos je velmi odlišná věc, a protože jsme ji vyrobili pro nás, museli jsme se ji naučit, jak jsme ji budovali. Nedodržujeme žádná pravidla ani se nedíváme na jiné značky. Děláme všechno doma a děláme věci po svém. Zatím to vyšlo.
Jaká je kancelářská kultura v Casamigosu? Jak udržíte zaměstnance šťastnými v dnešní době, kdy jsou přísné plány pryč a úžasné výhody jsou normou?
Máme skvělou kancelář. Je ve velkém podkroví v Malibu. K dispozici je kulečníkový stůl, pingpongový stůl, spousta gaučů a samozřejmě bar, takže se každý vznáší. Je to opravdu společenská atmosféra a každý tam chce být vždy.
Spolupracujeme na všem. Pokud mám nápad, všichni sedíme. Naše kancelář je velký otevřený loft. Nemám vlastní kancelář, všichni se pohybují, na gauči, v baru, střílí. Je to velmi spolupráce, spolupráce.
Čemu přisuzujete svůj velký úspěch?
Spotřebitelé jsou chytří, vědí, co se jim líbí, a chtějí to nejlepší. Milují a oceňují autentičnost a kvalitu Casamigos. Pije se velmi snadno a lidé oceňují skutečnost, že to mohou pít stejně jako já a George, rovně nebo na skalách. George a já jsme vyrobili Casamigos z naší touhy vypít nejchutnější a nejjemnější tequilu. Nedodržujeme žádná pravidla, děláme si všechno po svém. Spotřebitelé chápou, že Casamigos je jiný, je to náš životní styl a to, co pijeme.
Clooney a Gerber v Malibu.
Existuje zákulisní příběh o práci s Georgem Clooneym, který byste byli ochotni sdílet pro naše čtenáře? Četli jsme, že je to vtipálek. Je tomu tak i v podnikání?
Člověče, je jich tolik ... Jednou v noci jsme diskutovali o nápadech na design, jména, marketing atd., Nad lahví Casamigosu - což jsme mimochodem dokončili. Trochu nás pobláznili a odjeli jsme zpět do mého domu, kde zůstane, když vyjde na pláž. Máme penzion přímo na pláži a tam obvykle pobývá, ale té noci se mu nechtělo kráčet po těch pár schodech, tak jsem ho dal do našeho pokoje pro hosty v hlavní budově.
vtipné vtipy a vychytávky
Kolem 3:00 si Cindy všimla, že nejsem v posteli, a rozhodla se chodit, aby zjistila, jestli usnu v pokoji pro hosty, kde zůstávám, když jsem pozdě venku. Vidí, kdo si myslí, že jsem já, lícem dolů s oblečením a jde do postele. O minutu později si uvědomí, že je to George. Oba byli zmatení - George si myslel, že putoval do hlavní ložnice, a Cindy si myslela, že jsem to já v pokoji pro hosty, protože George zůstává v domě na pláži.
Netřeba dodávat, že jsme se tomu všichni smáli, a to nakonec skončilo naše první reklama: 'Pij Casamigos a probuď se s Cindy Crawfordovou.' Nebo, jak Cindy rád říká: „Pijte Casamigos a probuďte se s Georgem Clooneym.“
Rodičovství je pro nás zde velká věc Nejlepší život . Jak vyvážíte to, že jste skvělý otec a máte úspěšný obchod i image celebrity?
Cindy a já jsme byli opravdu praktičtí rodiče. Jsme na ně velmi hrdí a podporujeme cesty, pro které jsou vášniví. Když potkávám lidi z mé minulosti, nejsou opravdu šokováni, když viděli, kam mě můj život zavedl.
Nedávno jsme četli, že jste s manželkou oslavili 20. výročí. (Gratulujeme!) Jaké jsou klíče ke šťastnému manželství?
Cindy uvedla, že tequila je klíčem ke šťastnému manželství. S tím nemohu argumentovat!
manželská poradna, co neříkat
Již desítky let provozujete úspěšné společnosti pro noční život. Nějaká mudrcská rada pro lidi, kteří chtějí proniknout do podnikání?
Začal jsem s jedním [klubem] a přeměnil jsem ho na více než 30 po celých Spojených státech a Evropě. Moje rada je otevřít místo, kde byste se osobně chtěli potloukat. Je to stejný důvod, proč jsme vyrobili Casamigos - vyrobili jsme to pro nás pít. Postavil jsem si místa pro sebe, místa pro své přátele a chtěl jsem jít. Byla to moje párty každou noc, a ať už jsem tam byl nebo ne, párty pokračovala.
Je opravdu důležité pochopit, že ano, je to zábavná věc a je snadné se chytit do té zábavné části, ale nemůžete zapomenout, že je to věc. Je také důležité věnovat pozornost detailům. Vždy si myslím, že když si toho všimnu, udělají to všichni ostatní. Pokud uděláte něco skvělého, lidé si toho všimnou.
Zakladatelé Casamigosu Mike Meldman, George Clooney a Rande Gerber.
Existují nějaká zábavná fakta o Casamigosovi, o která byste se chtěli podělit?
Každá šarže je schválena naším hlavním lihovarníkem Georgem a mnou, než vstoupíme do lahve. Společnost Casamigos nikdy nebyla určena k prodeji veřejnosti a nebyly zahrnuty žádné luxusní lahve ani obaly. George a já jsme seděli ve své restauraci Café Habana v Malibu, než se Casamigos vydal na veřejnost, a pili z jedné z plastových lahví na vzorky, do kterých jsme ji dostávali dva roky, a mysleli jsme si, že je dokonalá tak, jak je. Pojďme to udělat skleněnou, vložíme do ní korek a pojmenujme to podle našich domovů v Mexiku: Casamigos.
Jak pijete svou tequilu? Promiňte - vaše Casamigos?
Elegantní. A na skalách.
Hlavní obrázek Camilo Rios
Chcete-li objevit úžasnější tajemství, jak žít svůj nejlepší život, klikněte zde sledujte nás na Instagramu!
