Rebranding může pro firmy změnit hru. Může to však být také katastrofa public relations. Koneckonců, změna snadno identifikovatelného ikonického loga, které lidé už léta milují, může až příliš snadno vyrazit do tváře firmy. Od matoucí grafiky až po nečitelná písma budou tyto špatné úpravy loga vypadat jako jedny z nejhorších v historii. A pokud chcete svému profesnímu životu předělat, začněte s 40 nejlepších způsobů, jak nastartovat svou kariéru !
1 US Open
Na počest 50. výročí US Open nechala profesionální tenisová asociace předělat své logo newyorské designové firmě Chermayeff & Geismar & Haviv. Jediný problém?
Společnost se rozhodla, že planoucí tenisový míček, který se stal tak ikonickou součástí předchozího loga, by měl být nahrazen vlnovkou vhodnou pro leteckou společnost více než profesionální sportovní soutěž. A pokud jde o další vizuální selhání, podívejte se na 30 nejošklivějších sportovních uniforem, jaké kdy byly vytvořeny !
2 JCPenney
Originální logo JCPenney: jasné, snadno čitelné a přehledné. Logo americké společnosti, které se objevilo v roce 2012? Něco ale. Jeden průzkum uvedl, že nové logo poškodilo „povědomí spotřebitele“ o značce a společnost dokonce zašla tak daleko, že vydala reklamu na omluvu, která vyzvala své zákazníky, aby se „vrátili“. Byla to záhadná zkouška, jak se stalo pod ex-generálním ředitelem Ronem Johnsonem, tehdy nejlépe známým jako génius značky, který byl zodpovědný za jeho práci v maloobchodních prodejnách společnosti Apple. A další informace o vašich oblíbených značkách najdete zde 50 názvů značkových značek, které pravděpodobně nepravdivě vyslovujete.
3 Hershey
Originální logo společnosti Hershey bylo ve své jednoduchosti brilantní, jasně uvádělo název značky a evokovalo balení jejich klasických cukrářských tyčinek. Fanoušci však nebyli nadšeni, když společnost v roce 2014 odhalila své nové logo, na kterém vypadal difuzér éterických olejů Hershey Kiss, a bez dřívějšího brandingu společnosti. Jiní poukazovali na podobnost polibku s jedním rozpoznatelným emodži. A když už mluvíme o emodži, tady jsou Nejlepší nový iPhone Emojis představený tento rok.
4 American Airlines
Zdálo se, že společnost American Airlines je silná a výkonná s logem, které měla po dobu 45 let až do roku 2013. Poté se značka rozhodla udělat věci mnohem elegantnější (a méně jasné) tím, že vytáhla svého ikonického orla a hodila jeho profil přes červenou a modrou čáru. Původní návrhář loga Massimo Vignelli byl citován, když řekl, že byl novým designem naprosto zděšen. A pro další oční bulvy jsou zde 30 nejhorších aut za posledních 30 let.
5 energie
Původní logo společnosti Kraft bylo jednoduché a snadno rozpoznatelné, takže redesign tohoto smajlíka v roce 2009 byl ještě více matoucí.
6 Pepsi
Zeměkoule Pepsi s vodorovným proužkem byla ikonickou součástí značky sódového giganta po více než půl století, než se jí společnost zbavila ve prospěch zmateného nepořádku v roce 2008. A když si chcete udělat vlastní změnu značky, začněte házením 50 věcí, které by žádný člověk nad 40 neměl vlastnit .
7 McDonald's
McDonald's může mít jedno z nejznámějších log všech dob, ale společnost zrušila své tradiční značky pro tuto obludnost inspirovanou 90. lety v letech 1995 až 2003.
8 Pizza Hut
Od roku 1967 bylo logo Pizza Hut variacemi na stejné téma: název značky a malá červená střecha nad hlavou. V roce 2014 se však značka rozhodla změnit věci pomocí tohoto neuváženého loga, které vypadá, jako by to bylo nedbale napsané v pizzové omáčce.
9 Reebok
Vektorové logo Reebok, značka, která se často objevuje na atletickém oblečení značky, bylo v roce 2014 po 28 letech nahrazeno tímto obecně vypadajícím trojúhelníkem. Není divu, že retro inspirované boty nesoucí původní trh jsou právě teď tak populární online. A pokud hledáte skvělé boty, zvažte je 7 univerzálních bot, které můžete nosit s čímkoli.
10 hotelů Marriott
Logo hotelového řetězce Marriott se dostalo vážného downgradu v roce 2013, kdy představilo toto vlněné M, které se bezpočtu zákazníků připojilo spíše jako písmeno H. A když už mluvíme o hotelech: Nenechte si ujít tyto 20 Šokující fakta, o kterých jste nikdy nevěděli o svém hotelovém pokoji.
11 Mortonova sůl
Když je vaše značka založena na nostalgii, jako je Morton Salt, modernější logo nemusí být vždy tak inteligentní rebrand. Také jí změnili barvu vlasů! Jaká hrůza!
12 Monstrum
Monster.com je o tom, aby vám poskytl práci, kterou chcete, a proto byl tento nedbalý, zvrásněně vypadající redesign loga 2014 od společnosti Siegel + Gale tak matoucí volbou. Novější trojrozměrný design se pro internetovou společnost cítí jako obrovský krok zpět.
13 Oxfordských slovníků
Oxfordské slovníky se jednoznačně chtěly distancovat od gravitací svého starého loga, místo toho si zvolily něco, co vypadalo jako logo Beats by Dre. A pokud slovník často navštěvujete, využijte pravopis pomocí 25 nejčastěji chybně napsaných slov v Americe.
14 Život je dobrý
Mírně nedbalé logo Life is Good kdysi odráželo rozmarnou uvolněnou atmosféru, kterou se značka zjevně snažila pěstovat. Bohužel se zdálo, že asymetrické slunce, které vyvalili v roce 2015 a které společnost popsala jako „symbol optimismu“ a „dokonale nedokonalé“, zcela postrádalo značku.
černé a bílé sny
15 mezer
Klasické logo společnosti Gap bílo-modré bylo v roce 2010 krátce vyřazeno z důvodu špatného rebrandingu, než veřejný rozruch v podstatě zahanbil společnost, aby se vrátila zpět. Značka společnosti nyní nese podobné logo jako originál, ale nyní s tmavě modrým textem na bílém pozadí. A pokud jste běžným maloobchodníkem, ujistěte se, že znáte 30 nejlepších způsobů, jak vždy ušetřit peníze na oblečení.
16 Tropicana
Nové logo, které společnost Tropicana zavedla v roce 2009 - toto logo údajně stálo společnost 35 milionů $ - bylo asi tak nevýrazné, jak přicházejí, což vedlo společnost k tomu, aby se o několik měsíců později vrátila ke svému předchozímu designu.
17 PayPal
PayPal obchodoval se svou jasnou a výstižnou značkou pro tento temný nepořádek v roce 2014. Nové logo PayPal a logo Pandory byly bohužel natolik podobné, že první v roce 2017 podal proti druhému žalobu.
18 IHOP
Originální logo IHOP bylo jednoduché a mělo nostalgický nádech. Strašidelný úsměv, který značka uvedla v roce 2015? Ne tak moc. Kromě toho: Je to trochu podobné Ikonické logo Amazonu?
19 Otevřená tabulka
Původní koncept loga OpenTable byl jednoduchý: otevřené tabulky. Je to nové logo vypadající jako gramofon, které bylo zavedeno v roce 2015, ale ukázalo se zákazníkům matoucí.
20 AirBnB
Nové logo AirBnB, které se dostalo na internet v roce 2013, patřilo mezi nejohroženější redesigny všech dob a spousta lidí si kládla otázku, zda se jedná o deskovou desku Ouija nebo část těla.
sní o démonické přítomnosti
21 Foursquare
Redesign loga společnosti Foursquare v roce 2014 způsobil, že se značka okamžitě změnila ze rozpoznatelné na anonymní.
22 Wendy
Stejně jako Morton Salt, i Wendy's v roce 2013 nahradili své starodávné značky ve prospěch tohoto chaotického a moderního vzhledu. A ještě divnější, mnoho fanoušků si myslelo, že viděli slovo „máma“ v límci maskota hamburgeru.
23 Best Western
Klasické logo Best Western mělo kdysi jednoznačně západní charakter. Ten nevýrazný, který společnost zavedla v roce 2015, však vypadal jako hotel, který najdete na letišti ve Skandinávii.
24 Planeta zvířat
Staré logo Animal Planet dávalo smysl: obsahovalo zvíře i planetu. Jeho redesign loga z roku 2013, který matoucím způsobem otočil svůj M bokem, byl podstatně méně hitem.
25 Setkání
Logo přátelské jmenovky Meetup vypadalo jako dobrá volba pro nepředvídatelný web, jehož cílem je pomoci dospělým získat nové přátele. Nedbalé logo skriptu, které vyklusal v roce 2016, sotva mělo stejné kouzlo.
26 Mountain Dew
Zatímco loga Mountain Dew jsou od roku 1969 variacemi na téma, zdálo se, že si společnost myslela, že má chytrý nápad, když ve skutečnosti odstranila název značky z obalu ve prospěch „Mtn Dew“ v roce 2009. Mysleli si, že lidé nemohou zvládnout celé slovo „hora?“
27 WWE
Smyslem zápasu je, že jde o surovou, divokou formu zábavy, která se roky odrážela v logu WWE. Vyčištěné logo WWE, které značka představila v roce 2014, bohužel vypadalo spíše jako štítek pro velký obchod s krabicemi. Nebo Wonder Woman.
28 Bacardi
Bacardiho ikonické logo netopýra se od svého debutu v roce 1959 do značné míry nezměnilo. V roce 2014 se však tehdy 152 let stará společnost rozhodla věci změnit, vrátila se k realističtějšímu netopýru inspirovanému ročníkem a přidala slova „Marca de Fabrica“, „španělština pro„ obchodní název “, až na dno, díky čemuž se zdá, že se společnost více podobá podnikání v oblasti halloweenských doplňků než obchodu s rumy.
29 Cadillac
Ikonické logo společnosti Cadillac bylo v roce 2014 nepříliš horké, když značka odstranila vavřínové věnce, které používala a vypínala od 20. let 20. století, a rozhodla se vypadat více připomínající Optimus Prime.
30 Olivová zahrada
Staré logo Olive Garden dávalo zákazníkům docela jasnou představu o tom, co by v restauraci dostali: faux-toskánská restaurace, levné víno a spousta tyčinek. Nové anonymní logo, které bylo představeno během takzvané renesance značky 2014, dostalo na sociálních médiích docela brutální zásah.
Chcete-li objevit úžasnější tajemství, jak žít svůj nejlepší život, klikněte zde zaregistrovat se do našeho bezplatného denního zpravodaje ZDARMA !
