V průběhu roku 2020 začalo mnoho společností přehodnocovat svou identitu a postupy v důsledku Pohyb Black Lives Matter . U některých to zahrnovalo konečné řešení rasově necitlivé prvky v jejich značkách nebo loga, která se používají po celá desetiletí nebo dokonce staletí. Nyní, téměř osm měsíců poté, co byly oznámeny plány na generální opravu značky, společnost Quaker Oats po více než 130 letech odhaluje nový název a logo své slavné řady snídaňových produktů Aunt Jemima. Čtěte dále, abyste se dozvěděli o této historické změně, a pokud jde o další základní části vašeho dětství, které byly zúčtovány, podívejte se 10 klasiků Disney, které byly vyvolány kvůli rasismu .
Teta Jemima změní svůj název na Pearl Milling Company.
9. února oznámil Quaker Oats, že teta Jemima bude přejmenována na Pearl Milling Company, nahrazující původní název značky a logo který se používal 131 let. Rebranding přichází osm měsíců poté, co se společnost rozhodla ukončit používání tety Jemimy v obrazech a jménu značky kvůli jejím rasistickým kořenům.
co znamená melinda
Mateřská společnost Quaker Oats PepsiCo. oznámila, že přepracované obaly na palačinkové směsi, sirupy, kukuřičnou mouku, mouku a krupici značky s novým názvem a logem dorazí na regály v červnu 2021. Výrobky s názvem teta Jemima - ale s obalem, který byl zbaven rasově necitlivý obrázek postavy - do té doby bude v obchodech stále k dispozici.
Rebranding odstraňuje rasistické odkazy ze jmenovce a snímků společnosti.
Ron Adar / Shutterstock
Tato změna je výsledkem červnového rozhodnutí společnosti uznat jmenovce této značky jako odkaz na historicky rasistické snímky „maminky“. Tato postava - starší, větší černoška - byla základem přehlídek zpěváků z 19. století a obvykle byla oblečena v šátku a šatech s puntíky, které byly uvedeny v předchozích verzích loga sešívačky. Ve skutečnosti si značka dokonce získala jméno podle písně zpěváka 'Stará teta Jemima,' který někdy předváděl bílý zpěvák v blackface.
'Poznáváme.' Původ tety Jemimy jsou založeny na rasovém stereotypu, “ Kristin Kroepfl Quaker Foods North America uvedlo změnu v červnu. „I když se v průběhu let pracovalo na aktualizaci značky způsobem, který měl být vhodný a respektující, uvědomujeme si, že tyto změny nestačí.“ A pokud máte více slov zakořeněných v rasismu, o kterých možná nevíte, seznamte se s nimi 7 běžných frází, které jste nevěděli, mají rasistický původ .
Žádosti o změnu společnosti se objevují po celá desetiletí.
Shutterstock
K rebrandingu dochází po desetiletích společnosti míchání, aby se pomalu distancovali od původu názvu, včetně modernizace snímků štítku. Historici a mnozí spotřebitelé však již dlouho poukazují na to, že spojení značky s rasismem je nevyhnutelné.
„Manažeři značky si toho byli vědomi už léta a snažili se, zejména prostřednictvím postupných aktualizací obrazu postavy na obalu, modernizovat způsob, jakým je viděna. Šátek je pryč, přidali krajkový límec, perlové náušnice. Ale účinek, kvůli jménu, je stejný, ' James O'Rourke , profesor na Mendoza College of Business na University of Notre Dame, řekl agentuře Associated Press v červnu. A další novinky o vývoji, jako je tento, se doručí přímo do vaší doručené pošty, zaregistrujte se k odběru našeho denního zpravodaje .
sen o koupi domu
Následovaly další rasově citlivé rebrandingy.
Shutterstock
Oznámení společnosti Quaker Oats o změně značky na tetu Jemimu téměř okamžitě vyvolalo snahu jiných společností o odstranění rasově necitlivých prvků z jejich názvů produktů a log, včetně Paní Butterworthová , Eskimo Pie a Pšeničná kaše , USA dnes zprávy. Nejvýznamnější je, že Mars oznámil, že budou přepracování názvu a snímků značky rýže strýčka Bena během několika hodin od oznámení tety Jemimy.
V září společnost Mars Inc. oznámila, že 70letá značka změní svůj název na Ben's Original, čímž upustí od pejorativního „strýce“, který historicky používají běloši místo skutečných titulů pro černochy. 'Naslouchali jsme našim spolupracovníkům a našim zákazníkům a nastal správný čas na provedení smysluplných změn v celé společnosti,' řekl Fiona Dawson , globální prezident společnosti Mars Food. 'Když provádíte tyto změny, nebudete potěšovat každého.' Ale jde o to dělat správnou věc, ne snadnou věc. “ A u jiné značky, která provede nějaké změny, se podívejte Disney přiznává, že tyto filmy měly „škodlivé dopady“ díky novému varování .
