Dnes jsou Vánoce synonymem pro Ježíšek , pozlátkové stromy a to ikonické červeno-zelené barevné schéma . Ale věřte tomu nebo ne, jednou byla doba, kdy sváteční karty obsahovaly barvy modrá a bílá stejně často, jako by byly červené a zelené. To vše se změnilo v roce 1931, kdy společnost Coca-Cola, nejoblíbenější výrobce sodovky na světě, najala nového umělce pro ilustraci jménem Santa Claus Haddon Sundblom .
Sundblomovo zaujetí Kris Kringle bylo „tlusté a veselé - zatímco předtím byl často hubený a elfský - a měl červené roucho,“ Arielle Eckstut , spoluautor The Tajný jazyk barev , vysvětlil NPR v roce 2016. „Skutečnost, že se všechny tyto věci spojily - tento přátelský tlustý Santa v těchto jasně červených šatech… to se v americké kultuře opravdu ujalo.“ Sundblom zvolil barvu pozadí pro svůj veselý starý červeně oděný Svatý Nick byla zelená.
Coca Cola
Pravděpodobně není náhoda, že Sundblomův Santa měl na sobě šaty, které ladily s barvou loga Coca-Coly. Společnost však toto spojení popírá. Na jejich webové stránky poznamenávají: „I když se často říká, že Santa nosí červený kabát, protože červená je barva Coca-Coly, Santa se objevil v červeném kabátu, než ho Sundblom namaloval.“ (odkaz na kreslíře občanské války Thomas Nast Santa pro Harperův týdeník v 60. letech 19. století).
Ale ať už je motivace jakákoli, je pravděpodobné, že Sundblomova kombinace červené a zelené rezonovala u Američanů, kteří si již dovolenou spojili s cesmínou. „Holly hrála v této červené a zelené asociaci obrovskou roli. A to sahá až k oslavám zimního slunovratu s Římany a možná i dál, “řekl Eckstut. „Také cesmína je spojena s trnovou korunou Ježíše. Ty krásné jasně červené bobule a ty tmavě zelené listy jsou přesně ty barvy, o kterých si o Vánocích opravdu myslíme. “
Takže ať už Sundblom věděl, co dělá, nebo ne, jeho mikulášské náčrtky sloužily ke spojení slavností zimního slunovratu z dávných dob s Vánoční oslavy moderní doby . Jeho ilustrace „v našich kolektivních představách ztuhly červené Santaovy šaty se zelenými jedlemi a cesmínkou a vánoční hvězdou, které jsme už měli na paměti,“ poznamenal Eckstut.
„Ráda bych říkala, že díky kráse přírody v kombinaci s drsností obchodu vznikly červené a zelené Vánoce,“ řekla Čas v roce 2018.
