Příběh se původně objevil ve vydání z dubna 2009 Nejlepší život.
'Se vzděláním přichází vylepšení,' poznamenává Jay-Z pozdě v pátek odpoledne. Leží na gauči ve studiu ve sportovním a zábavním komplexu Chelsea Piers na daleké západní straně Manhattanu a mluví mezi kousky salátu s sebou v plastové nádobě a usrkává z láhve vody. Jay-Z ve své každodenní řeči, stejně jako ve svých rapech, inklinuje k aforismům, komprimovanému vyjádření komplikovaných myšlenek, dodávaných s rétorickým vkusem. Je to těžce vydělaná moudrost, zdobená dotekem básníka.
Relaxuje po obvykle nabitém dni, který zahrnoval focení, rozhovor a schůzku o svém potenciálním zapojení do připravované videohry. Předešlou noc oslavil 39. narozeniny zaměstnanci své oděvní řady Rocawear, takže nastala mírná únava. Jay-Z je štíhlá a vysoká šest stop tři palce, je impozantní postavou, dokonce i v relativním klidu. Má na sobě zoufalé džíny, které mu volně visí uprostřed boků, černé tenisky a černé tričko s dlouhým rukávem, které nahradilo nedotčené bílé tričko s krátkým rukávem, které měl na sobě před výměnou za své focení. Vzhled je studiálně ležérní ... dokud se nepodíváte na jeho levé zápěstí a nevšimnete si diamantových hodinek tak silných, že by mohly vyhovět váhovému pásmu.
Jak slunce zapadá nad řekou Hudson, zimní obloha na břehu oken za ním šedne. Jay-Z se vrací k vyprávění o tom, co by se v 19. století dalo nazvat jeho sentimentální výchovou, výchovou jeho citového života. Tato cesta k zdokonalení začala v drsných projektech Marcy v brooklynské čtvrti Bedford-Stuyvesant a nyní pokračuje v arénách a zasedacích místnostech, v nóbl domácnostech a VIP úkrytech po celém světě.
Jay-Z se ve všech těchto říších cítí dobře. 'Nikdy jsem se na sebe nedíval a neřekl, že musím být určitým způsobem, jak být kolem určitého druhu lidí,' vysvětluje. 'Vždy jsem chtěl zůstat věrný sám sobě a to se mi podařilo.' Lidé to musí přijmout. Sbírám umění a piji víno ... věci, které se mi líbí a kterým jsem nikdy nebyl vystaven. Ale nikdy jsem neřekl: ‚Chystám se koupit umění, abych zapůsobil na tento dav. ' To je pro mě směšné. Nežiji svůj život takhle, protože jak byste mohli být se sebou spokojeni? “
seznamovací tipy pro ženy nad 50 let
Zůstat věrný sám sobě může být stručným shrnutím filozofie Jay-Z úspěch. Pojem sahá až k Shakespearově „Aby bylo tvé vlastní já pravdivé“, a dále než k Řekům. Ale pro Jay-Z to má naléhavě moderní význam. Dokonce i v období recese, zejména v době recese, mezi tisíci možností zábavy a životního stylu, které jim spotřebitelé mají k dispozici, odděluje vítěze od poražených závazek k jedinému návrhu: Jsi produkt. Pokud lidé ve vás věří, budou věřit v to, co vytváříte. Jay-Z tomu rozumí a je s tím dole.
Jay-Z prodal téměř 40 milionů alb a vybudoval obchodní impérium, které sahá mnohem dál od hudby až po oblečení, vůně, sítě New Jersey, sportovní bary, likéry a hotely (abychom jmenovali jen několik jeho zdánlivě nesčetných investic). se proměnil v jednu z nejsilnějších značek na světě. Ale tato značka si zachovává svou sílu, pouze pokud lidé zůstanou přesvědčeni, že produkt, který kupují, nějakým způsobem skutečně odráží Jay-Z a jeho vkus. Jak skvěle uvedl v jednom ze svých rapů: „Nejsem obchodník / jsem obchod, člověče.“
„Moje značky mě rozšiřují,“ říká. 'Jsou mi blízcí.' Není to jako běh GM, kde není citová vazba. “ Odkaz je trefný, vzhledem k pokračující potenciální záchraně dvou hlavních automobilových společností ze strany vlády. Jay-Z zaznamenává tuto rezonanci s pauzou a smíchem.
„Moje věc souvisí s tím, kdo jsem jako člověk,“ říká. „Oblečení je moje rozšíření. Hudba je mým rozšířením. Všechny mé podniky jsou součástí kultury, takže musím zůstat věrný všemu, co v té době cítím, bez ohledu na to, jakým směrem se vydám. A doufejme, že se všichni budou řídit. “
V rozhovoru je řeč Jay-Z pomalejší, klidnější a promyšlenější než u propulzivních, hluboce vyjádřených a často zápalných rapů, které z něj udělaly titána ve světě hip-hopu, muže, jehož prodejní a setrvačná síla povýšil ho nad všechny kromě hrstky potenciálních soupeřů. Je to aktivní a animovaný řečník, který se vás přátelsky dotkne, aby zdůraznil pointu.
Ale jak se zdá bezstarostný a přístupný, vyzařuje z něj také klidný pocit důvěry. Nemusí být agresivní ani vnucovat svou vůli šunkou. Po studiu se vznáší půl tuctu lidí, kteří jsou připraveni číst jakékoli známky potřeby nebo netrpělivosti z jeho strany. Je kooperativní a přívětivý tak, že každý, kdo ví, že může okamžitě ukončit jakoukoli zkušenost, která se pohybuje nepříjemným směrem, může být. „Jay-Hova,“ zavolal si a zopakoval jméno mocného, pomstychtivého Boha hebrejské Bible. Pomazal se za „Boha MC“.
Ale také zaklepal, že „se nikdy nemodlil k Bohu / já jsem se modlil ke Gotti“. Možná je třeba rozlišovat mezi Jay-Z, bitevním MC, který se dodnes zapojuje do surových výměn s mladšími rappery, kteří ho chtějí sundat, a Shawn Corey Carter, prozíravý podnikatel, který spoluzakládal jeho vlastní label Roc -A-Fella Records, v roce 1996, který působil jako prezident a generální ředitel společnosti Def Jam Records od roku 2005 do začátku roku 2008 a pomohl zahájit kariéru Kanye West, Young Jeezy a Rihanny, která v roce 2007 prodala svoji řadu oděvů Rocawear za 204 milionů dolarů, zatímco udržení významného podílu ve společnosti a který v návaznosti na cestu inspirovanou Madonnou a U2 uzavřel v loňském roce dohodu ve výši 150 milionů dolarů s koncertně propagační firmou Live Nation.
Loni v létě společnost Forbes zařadila Jay-Z na sedmou příčku svého seznamu „Celebrity 100“ mezi ultrafamous a ultrapowerful. Časopis odhadoval jeho roční příjem na 82 milionů $ a další zdroje uváděly jeho čisté jmění na 350 milionů $. Pokud se to nezdá dostatečně záviděníhodné, loni se Jay-Z oženil s Beyonce Knowlesovou, jednou z nejžádanějších žen na světě. Součástí jeho postoje naprosté pohody je, že o ní nikdy veřejně nemluví.
Jay-Z se pohybuje v exkluzivních kruzích všech typů. Hudebníci, herci, návrháři, politici, kapitáni průmyslu a sportovci se všichni chtějí dostat vedle něj. Vyvinul bezstarostný způsob, který mu umožňuje překračovat tyto kulturní hranice způsoby, díky nimž se zdá, že je přístupný, ale stále důstojný, vždy si je vědom toho, kým je. „Jsem zrcadlo,“ říká. „Jestli se mnou jsi v pohodě, jsem v pohodě s tebou a výměna začíná. To, co vidíte, je to, co odrážíte. Pokud se vám nelíbí, co vidíte, pak jste něco udělali. Pokud jsem standoffish, je to proto, že jste. “
cool mazlíčky, o které je snadné se starat
Občas stereotypy zvednou hlavu a nastanou nepříjemné situace. „Mnohokrát je to veselé,“ říká. 'Máš s někým rozhovor a on říká:' Mluvíš tak dobře! ' Jsem jako: „Co tím myslíš? Chápeš, že je to urážka? ' ''
Vyrůstal však Shawn Carter zdaleka nejpravděpodobnějším kandidátem na tento druh ohromujícího úspěchu. Vždy byl uznáván jako jasný - dokonce i dnes je první slovo, které každý, kdo se setká s Jay-Z, vždy používá k jeho popisu, chytré - a v šesté třídě testoval na úrovni 12. třídy. Ale projekty Marcy v Brooklynu byly v 80. letech zaplaveny drogami a násilím. Jeho otec opustil rodinu, když bylo Carterovi 11 let, a jeho matka ho musela vychovávat, jeho staršího bratra a jeho dvě starší sestry. Když mu bylo 12, Carter zastřelil svého bratra za krádež jeho šperků. (Od té doby se smířili.) Carter navštěvoval střední školu s kolegy Brooklynites the Notorious B.I.G. a Busta Rhymes, ale přestali obchodovat s drogami v regionu, který sahal od Brooklynu po Maryland a Virginii - jak podrobně popisuje ve své hudbě - a pustil se do stále rodící se hip-hopové hry.
Spolu s prodejci, kteří řídili okolí Marcy Projects, si Jay-Z pamatuje, že jako první modely úspěchu označil sportovní postavy. „Vyrůstali jsme tam, kde jsem vyrostl, a dívali jsme se na sportovce,“ vzpomíná. 'Byli to naši první hrdinové.' Přišli ze stejných míst, odkud jsme přišli. Chci říct, že nemůžete sledovat televizi a vidět někoho, kdo je úspěšný, se kterým se opravdu můžete spojit. Ten člověk není skutečný, neexistuje. Ale sportovci cestovali po světě, měli tyto velké domy a poskytli svým rodinám lepší život. Byli jsme jako: 'Páni, to je fakt super.' Tito lidé dostávají zaplaceno miliony dolarů za hraní hry, kterou milují. “
Přibližně ve stejné době, kdy se začal identifikovat se sportovci, zažil Carter další odhalení: hip-hop. Začal nonstop psát do poznámkových bloků a nechal svou matku a sourozence v noci vzhůru, když bušil do kuchyňského stolu, aby vytvořil rytmy. Spojil se s místním rapperem Jaz-O, který ho přivedl do Anglie, když tam cestoval. Carter nahrával s Jaz-O a také s Big Daddy Kane. Ale navzdory uznání svých schopností (a jeho rostoucí obavě, že by ho v ulicích nakonec dostihlo násilí nebo zákon), Carter se zdráhal obchodování vzdát. Válcoval Lexus a vydělával, pokud věděl, více peněz než většina rapperů.
Přesto se rozhodl pro tento krok, ale žádná nahrávací společnost mu nebyla ochotna nabídnout smlouvu. Carter tedy se dvěma partnery založil Roc-A-Fella Records a v roce 1996 vydal své debutové album Reasonable Doubt, které ho etablovalo jako hlavní postavu hip-hopové scény. Byl to opojný okamžik, ale Jay-Z si toho tehdy sotva uvědomil. „Byl jsem naivní,“ vzpomíná. 'Udělal jsem to album, abych zapůsobil na své přátele, aby řekli:' Ach, páni, podívej se, co jsi udělal! ' Bylo to moje první album na etiketě, kterou jsme vlastnili. Byl jsem rád: ‚Dobře, co se stane teď? ' ''
Stalo se to, že Jay-Z nechal obchodování s drogami za sebou a začal budovat svou říši a postupně přecházel z „gramů na Grammy“, jak to uvádí v jedné písni. Proces však nebyl snadný. Ukázalo se, že zrada života v ulicích, kde čelil střelám zblízka, byla ve srovnání s tím, s čím by se setkal v horních vrstvách hudebního průmyslu, nic. „Pocházím ze světa, který je zcela odlišný od hudebního průmyslu, a pro mě to nebylo vůbec rozpoznatelné,“ říká. „Pocházím z místa, kde jsi musel dodržet slovo, kde by se lidé s tebou drželi bez ohledu na to, co se děje. To je nemožné v hudebním průmyslu, kde, pokud vám není teplo, lidé s vámi nemluví. Jen jsem se snažil být mužem svého slova. “
Volba Roc-A-Fella jako názvu jeho štítku se ukázala jako výmluvná. Na jedné straně je to standardní hip-hopové braggadocio, které navazuje spojení mezi rodícím se rapperem a jednou z nejbohatších a nejmocnějších rodin v americké historii. Ale také to navrhlo prostředky, kterými by Jay-Z nakonec založil vlastní obchodní impérium. Rodina Rockefellerů a další průmyslníci z 19. století zavedli monopolní kontrolu nad všemi aspekty zboží, které vyráběli. Pokud jste například vlastnili doly, které vyráběly uhlí, koupili jste také železnice, které ho přepravovaly, rafinerie, které ho připravovaly na trh, a společnosti, které poskytovaly jeho konečný produkt běžné populaci.
bílý lev ve snu
Vzhledem k tomu, že kariéra Jay-Z v posledních desítkách let pokročila, usiloval o vytvoření podobného postavení na trhu životního stylu, pro který jeho hudba poskytuje soundtrack, a na kterém stojí jako ideální model pro napodobování. Spíše než poskytnout něco tak hmatatelného, jako je uhlí nebo ropa, Jay-Z prostřednictvím svých nesčetných značkových investic vyrábí způsob bytí, díky kterému je alespoň teoreticky možné nikdy neopustit svět svých produktů. Jeho hudbu si můžete užít při sportovním oblečení Rocawear (odhaduje se, že podniká 700 milionů dolarů ročně), na sobě jednu z jeho vůní a usrkávat šampaňské Ace of Spades. Můžete se zúčastnit jeho koncertu a zakončit noc v některém z jeho nočních klubů 40/40. Jeho videa, DVD a brožury CD poskytují bezplatnou expozici pro všechny jeho produkty, což zase vylepšuje všechny ostatní aspekty značky Jay-Z.
Otázkou pak bude, jak si s tím vším marketingovým a lesklým rozšířením značky udržuje Jay-Z důvěryhodnost v hip-hopovém světě, který z něj v první řadě udělal takovou obchodovatelnou hvězdu? „Jsme nadšeni, že můžeme spolupracovat s průmyslovým gigantem, jako je Elizabeth Arden,“ prohlásil Jay-Z v tiskové zprávě oznamující svou řadu vůní, která debutovala v loňském roce. Bez ohledu na to, jak hluboce jste absorbovali účinnost hlavního proudu Jay-Z, tato věta vás stále nutí k dvojitému záběru. Toto je muž, který vzal film Americký gangster jako inspiraci pro své nejnovější album? Jigga co?
Jay-Z však hluboce věří v aspirační sílu hip-hopu, představu, že ti nejskvělejší fanoušci hudby chtějí, aby jejich hrdinové uspěli a chtěli je napodobit. Ostře rozlišuje mezi hip-hopem a rock 'n' rollem, jehož hvězdy často vyjadřují pohrdání obchodem a úspěchem. 'Ten rozdíl jsem si všiml hned na začátku, jako kdybys byl úspěšný v rock'n'rollu, to byla opravdu špatná věc,' říká Jay-Z se smíchem. 'Málem jsi to musel skrýt.' Nechali jste tyto lidi prodat 200 milionů desek se špinavými tričky. Byl jsem rád: ‚No tak, člověče. No tak. Víme, že jsi úspěšný. “
„Hip-hop je více o získávání bohatství,“ pokračuje. „Lidé respektují úspěch. Respektují velké. Nemusí mít rád ani vaši hudbu. Pokud jste dost velcí, lidi vás přitahují. “
Jakákoli diskuse o důvěryhodnosti nebo její udržení ve skutečném stavu proto vyvolává u něj reakci nedůvěry. „To je nejistá emoce,“ vysvětluje. 'Vyrobíte své první album, vyděláte nějaké peníze a máte pocit, že stále musíte ukázat tvář, jako' Stále chodím na projekty. ' Jsem rád, proč? Vaším úkolem je inspirovat lidi z vašeho okolí, aby se dostali ven. Vyrostl jsi tam. Proč si myslíš, že je to skvělé? “
Jay-Z samozřejmě nebyl vůči těmto nejistotám imunní. V roce 1999 byl zatčen za bodnutí rekordního manažera v newyorském klubu a v roce 2001 byl obviněn z držení nabité zbraně. Na radu svého právníka se přiznal k obvinění z přestupku v bodné věci a byl odsouzen ke tříleté zkušební době. Náboj ze zbraně byl zrušen.
Obecně se předpokládá, že tyto štětce s potenciálním uvězněním vyléčily Jay-Z z nutnosti dokázat, že by mohl stále žít kriminální život. Rapoval o obou těchto zatčeních („Vlož ten nůž na sebe / Vezmi si trochu života / Nebojím se tě?“), Ale neprojevil žádnou další vůli transformovat jeho slova na činy, které by ukončit mimořádný život, který si vytvořil pro sebe. Ve skutečnosti naopak. Neúprosně ho navnadili další rappeři - Nas, abychom uvedli jen jeden příklad, vysmíval se „Gay-Z“ pro své „čuravé sání“ rtů - a reagoval laskavě, ale pouze v písni. Ve skutečném životě podnikl kroky, aby zmírnil tyto soupeření a zajistil, aby tragédie, jako jsou vraždy Tupaca Shakura a Notorious B.I.G. nikdy se to nestane.
Je to proto, že v sázce je nyní příliš mnoho, mnohem víc než peníze nebo bling. V 39 letech je Jay-Z dost starý na to, aby přemýšlel o kulturním dopadu, který již hip-hop měl, a kritické roli, kterou v něm hrál. „Hip-hop toho pro rasové vztahy udělal tolik a nemyslím si, že by měl náležitý kredit,“ říká. „Nesmírně to změnilo Ameriku. Udělám velmi odvážné prohlášení: Hip-hop zlepšil vztahy mezi rasami víc než kterýkoli vůdce, politik nebo kdokoli jiný.
„Vysvětlím, proč to říkám,“ pokračuje. „Rasismus se vyučuje v domácnosti. Dohodli jsme se na tom? Je velmi těžké naučit rasismus teenagera, který poslouchá rapovou hudbu a který zbožňuje, řekněme, Snoop Dogga. Těžko říct: ‚Ten chlap je menší než ty. ' Dítě je jako: ‚Ten chlap se mi líbí, je v pohodě. Jak je na tom méně než já? ' Proto je tato generace nejméně rasistickou generací vůbec. Vidíte to pořád. Jděte do kteréhokoli klubu. Lidé se mísí, scházejí, baví, užívají si stejnou hudbu. Hip-hop už není jen v Bronxu. Je to celosvětové. Kamkoli jdete, lidé poslouchají hip-hop a párty. Hip-hop to udělal. “ Zastaví se, jako by se nad touto myšlenkou divil, a pak ji pro zdůraznění opakuje: „Hip-hop to udělal.“
sní o tom, že tě pronásledují démoni
Podle Jay-Z je něco jiného, co hip-hop udělal, je pomoc při volbě Baracka Obamy. „Rosa Parks seděla, aby mohl chodit Martin Luther King, a Martin chodil, aby běžel Obama,“ řekl Jay-Z koncertnímu publiku v rozhodujícím švihovém státě Ohio krátce před listopadovými volbami. 'Obama běží, abychom mohli létat všichni, tak pojďme létat.' Zaznamenal zprávu o volbách pro volání robo afroamerickým voličům během primárek. Možná ještě výjimečnější je, že po zvlášť ostré primární debatě Obama oprášil útoky Hillary Clintonové gestem setření chuchvalců z ramen jeho obleku a pozorovatelé kyčle poznali nezaměnitelný odkaz na píseň Jay-Z „Dirt Off Your Shoulder“. ''
Jay-Z oči se rozšířily, když si vzpomněl na ten okamžik. 'Cítil jsem se, člověče, v jaké době žijeme, kde prezidentský kandidát odkazuje na rappera?' on říká. 'Jaké krásné místo jsme přišli.' Politika vyrůstala a nikdy nekapala do oblastí, ze kterých pocházíme. Ale lidé z Obamova tábora a sám Obama se ke mně natáhli a požádali mě o pomoc při kampani. Seděli jsme a večeřeli a mluvili jsme po telefonu. Je to velmi ostrý chlap. Velmi okouzlující. Skvělý.
'Je to neskutečné,' pokračuje Jay-Z. 'Nedokázal jsem si představit, že by se něco takového mohlo stát.' Nehlasoval jsem, dokud jsem nebyl starší dospělý. Nemyslel jsem si, že budu někdy volit, protože nezáleželo na tom, kdo je ve funkci. Situace se nikdy nezměnila tam, kde jsme žili. Naše hlasy nebyly slyšet. “
Jay-Z nečinně chodí po studiu, když členové posádky rozebírají scénu pro jeho focení. Rapuje spolu s hip-hopovou stopou, která tryská v místnosti. Když se zvukový systém náhle vypne, Jay-Z pokračuje v rapu a přechází k hudbě, jako Wile E. Coyote v okamžiku, než se podívá dolů a uvědomí si, že utekl z útesu. Jay-Z se přistihne, v předstíraném překvapení se rozhlíží po místnosti a směje se. Je to druh sebepodceňujícího gesta, v němž je dobrý, uznává, že všechny oči jsou na něm, ale vtipně odstraňuje hranu jakéhokoli zastrašovacího faktoru, který jeho přítomnost může mít.
To je kvalita, kterou přináší i do zasedací místnosti. Není to jen loutka nebo mediální frontman. Bere své podnikání stejně vážně jako své umění a v obou jde se stejnou mírou odhodlání. Má jasno ve svých vlastních názorech, je ochoten naslouchat ostatním, touží udržet všechny uvolněné a motivované a mnohem více se zajímá o dlouhodobou strategii než o krátkodobý zisk. Dokonce i v současném ekonomickém prostředí, které je přinejmenším náročné, naléhá na provedení svého herního plánu, spíše než na provádění změn, které by pro jeho značky nakonec nebyly správné.
miluji věci, které mu říkám
„Je to sakra chytrý,“ říká Neil Cole, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Iconix Brand Group, společnosti, která koupila Rocawear před dvěma lety za více než 200 milionů dolarů. „Sám sebe chápe jako značku a je to neuvěřitelně dobře promyšlené. Setkáváme se každý týden a není na něm nic impulzivního. Je velmi důsledný a nevyrovná se. Pokud něco není v pořádku, neudělá to za více peněz. Počká, až to napraví. Má úžasnou chuťovou úroveň ohledně toho, kam chce značku vzít. . .a sám sebe. “
Michael Rapino, prezident a CEO Live Nation, odráží Coleovo hodnocení Jay-Z. 'Při setkání se superhvězdami o potenciálních obchodech jsou někteří, kteří vyplivnou:' Kolik mohu získat? ' a schůzka skončila, protože víte, že začínáte na špatném základě, “říká. 'Když jsme si sedli s Jay-Z,' kolik peněz mi zaplatíš? ' přišel možná v sedmé konverzaci. První rozhovor byl: „Můžeme změnit podnikání společně?“
'Právě tam jsme věděli, že máme společnou agendu,' pokračuje Rapino. „Bylo to jako:“ Mám hlad. Podnikání se mění. Jsem agent změny a zbývá mi mnoho let. “ Pak plyne kreativita. Nestanete se nejlepšími na světě v tom, co děláte, a poté vypněte vypínač. Jay-Z chce vyhrát. A pro něj je to také o integritě výhry. Je skutečným partnerem a vždy hledá obojí. Ptá se: „Jak společně vyhrajeme?“ ''
Část zdokonalení, které Jay-Z dosáhl, ve skutečnosti zahrnuje vizi úspěchu ve velkém. Je to vize, která přesahuje rámec podnikání a hudby. Jde o to, co dává vašemu životu smysl, a jde od životního stylu k životnímu stylu. 'Mám hlad po znalostech,' říká Jay-Z. „Celá věc je učit se každý den, být stále jasnější a jasnější. O tom je tento svět. Podíváte se na někoho, jako je Gándhí, a on zářil. Martin Luther King zářil. Muhammad Ali svítí. Myslím, že to je z toho být stále jasní a snažit se být jasnější.
„To byste měli dělat celou dobu na planetě,“ uzavírá. „Pak máš pocit:„ Můj život stojí za všechno. A vaše je taky. “ ''
Další úžasné rady, jak žít chytřeji, vypadat lépe a cítit se mladší, sledujte nyní na Facebooku!
